SEOとは？得られる効果をわかりやすく解説

Webマーケティングで重要な役割を持つのが、SEOです。SEO対策を怠ると、サイトへの集客が滞るので徹底した対策が必要になります。そこで今回は、SEOの概要や得られる効果を解説します。

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SEOとは

SEOは、Search Engine Optimizationの頭文字をとった略語です。日本語では、検索エンジン最適化と呼ばれています。「検索エンジンが理解しやすくするため最適化する対策」が、SEO対策です。実施すると検索エンジンで高い評価を得られるので、検索結果において上位表示が見込めます。

SEO対策で得られる効果

時間や手間がかかるSEO対策ですが、徹底することで多くの効果を得られます。SEO対策で得られる効果を確認していきましょう。

上位表示で集客力が見込める

SEO対策をおこなうと、検索エンジンで質の高いコンテンツと判断してもらえます。検索結果で上位表示されるので、自然検索からの流入が増えて高い集客力を見込めます。自然検索から流入したユーザーは購買意欲が高い読者が多いので、コンバージョンにつながりやすいです。

高い費用対効果を得られる

集客を高めたい場合、Web広告を出稿するのが通常です。Web広告を出稿すれば、ユーザーの目に留まりやすくなるので高い集客力が期待できます。ただ、広告はクリックされるたびに費用が発生する仕組みです。SEO対策で上位表示されれば、Web広告に出稿しなくても継続的な集客が見込めます。

見込み客にアプローチできる

SEO対策をおこなえば、見込み客にアプローチしやすい効果が期待できます。SEOを反映させたコンテンツを発信すれば上位表示できるため、自社商品を知らないユーザーにも情報を届けられます。ユーザーの興味を惹くことができれば、見込み客から顧客に育てられるのもSEO対策のメリットです。

ブランディング効果が見込める

SEO対策を施したコンテンツは、ブランディング効果が見込めます。ユーザーが検索したキーワードに対して悩みや課題を解決できるコンテンツが発生すれば、サイトへの信頼度が増すためです。コンテンツを上位に表示させられれば、ユーザーとの接点が増えてブランディング効果を高められます。

会社の資産として残せる

Web広告を出稿する場合、毎回広告費用を捻出し続けなければいけません。ただ、Web広告を止めると集客力が低下するおそれがあります。SEO対策を実施したサイトが上位表示できれば、安定して集客を得られるので会社の資産になります。検索結果で自社サイトを上位表示させるには時間と労力がかかりますが、手を掛ける価値は高いです。

自分でSEO対策はできる？初心者がおさえておくべきポイント

SEO対策をマーケティング会社に依頼すると多額の費用がかかるので、自分で実施したい運営者も多いはずです。ただ、どのようにSEO対策すればいいかわからない人も少なくありません。そこで今回は、自分でできるSEO対策を紹介します。

自分でやるSEO対策

ここからは、自分でできる具体的なSEO対策を紹介します。SEO対策で対応できていない項目がある場合は、自社のサイトに反映させましょう。

検索ユーザーの意図を考える

コンテンツを作成するにあたって、自分が発信したい情報ばかり記載するのはおすすめしません。押し付け感が出てしまうので、ユーザーの中には不快に感じる人もいます。検索ユーザーがどのような情報を知りたくて調べているのか、検索意図をきちんと考えたうえで記事を作成することが大切です。

興味を惹きつける見出しを作る

ユーザーが特定のキーワードで検索すると、検索結果には多くの情報が並びます。その中から自社サイトを選んでもらうには、魅力的な見出しを作ることが大切です。ユーザーによっては、見出しが並ぶ目次を見て続きを見るか瞬時に判断する人もいます。記事を総括するような見出しをつけましょう。

検索エンジンの巡回を促す

検索エンジンにコンテンツを正しく評価してもらうためには、サイト内で巡回しやすい構造を構築することが大切です。検索エンジンが巡回しづらいサイトは、ユーザーの利便性が低下すると判断されるのでサイトの評価が下がる要因になります。さまざまなページを巡回できる工夫を施しましょう。

スマホ画面に最適化させる

近年は、スマホから情報を検索するユーザーが増えています。スマホ画面に最適化されていないサイトは、スマホユーザーを逃してしまいます。Googleもスマホ画面の最適化を推奨しているので、コンテンツの評価を高められる可能性が高いです。

ページの表示速度を改善する

サイトをクリックしてから、ページが表示されるまで時間がかかりすぎると途中で諦めてしまうユーザーも少なくありません。ページの表示速度を確認して時間がかかる場合は、表示速度を改善する必要があります。画像を最適化したり無駄なソースコードを削除したりするなどさまざまな方法があります。

高品質な被リンクを獲得する

他社サイトに自社の貼られたリンクが、被リンクです。従来は被リンクが多いほど評価が高くなるといわれていましたが、現在は質の高さが重要視されています。低品質なサイトの被リンクを獲得しないための対策をおこなうことが大切です。

SEO対策会社にお願いするには

自社でSEO対策を実施しても、期待した効果が出なくて外部に依頼すべきか運営者は少なくありません。ただSEO対策会社は多く存在するので、選び方で失敗したくない人もいるはずです。

SEO対策会社選びに失敗しないコツ

SEO対策会社に依頼する場合は費用がかかるので、選び方で失敗したくない人もいるはずです。ここでは、SEO対策会社選びに失敗しないコツをまとめました。SEO対策会社の選び方で迷う場合は、事前にチェックしてみましょう。

SEO対策の実績

会社選びで重要になるのがSEO対策の実績です。自社と似た課題を抱えるサイトに対して、どのような成果を上げられたか確認してみましょう。SEO対策の実績は公式サイトに記載されている場合もありますが、記載がない場合は直接確認するのがおすすめです。具体的に答えてくれない会社の場合は、実績の信憑性が低い可能性があります。

サービス内容

SEO対策会社では、提供されているサービス内容が変わります。自社の課題を解決してくれるサービスが提供されているか確認してみましょう。SEO対策会社が提供する主なサービスには、サイトのコンサルティングや内部・外部対策のアドバイス、コンテンツ制作、効果測定報告などがあります。公式サイトには細かく記載されていない場合があるので、実際に問い合わせて確認してみましょう。

料金体系

SEO対策会社によって料金体系が変わります。なかには、高額な価格設定をおこなう悪質なSEO対策会社も存在するので注意しなければいけません。まず複数のSEO対策会社に見積もりを依頼して、費用相場を知ることが大切です。いわゆる相見積もりと呼ばれるもので、価格やサービス内容などを比較するうえで有効な手段になります。

SEO対策の専門性

SEO対策会社のなかには、SEO対策サービスがメイン業務でない会社があります。このような場合、SEO対策会社に依頼しても有効なSEO対策を実施してもらえない可能性が高いです。SEO対策は専門的な分析力が必要になるので、対策を本格的におこないたい場合は専門性が重要になります。会社選びで失敗したくないなら、SEO対策に注力する会社を選ぶことが大切です。

まとめ

WebマーケティングにおいてSEO対策は欠かせません。目に見える効果が出るまで時間と労力がかかりますが、将来的には会社の資産になります。自社サイトから高い集客力を得たいなら、SEO対策を徹底して検索結果で上位表示を目指しましょう。すべてを外部に依頼しなくても自分でできるSEO対策は多いです。対応できていないSEO対策がある場合は、積極的にサイトに反映させましょう。ただし自分でできることには限りがあるので、期待したSEO効果が得られない可能性もあります。このような場合は、専門知識があるマーケティング会社に相談してみるのもおすすめです

SEO対策は専門的な知識が必要になるので、自社でおこなうには限界があります。費用はかかりますが、SEO対策会社に依頼したほうが期待した効果を早く得られることも多いです。ただし、SEO対策の実績やサービス内容、料金体系などはSEO対策会社によって変わります。失敗しないためにもSEO対策会社を選ぶときは確認しましょう。