E-A-TとSEOの関係性とは？検索品質評価ガイドラインから読み解こう

サイト運営をするうえで押さえておかなければいけないのが、E-A-Tです。ただ、どのような評価基準が設けられているのか明確に理解できていない運営者も少なくありません。そこで今回は、E-A-Tの意味やSEOとの関係性をわかりやすく解説します。

E-A-Tの意味

E-A-Tは、Googleの検索品質評価ガイドラインで定義されている評価基準のことです。E-A-Tは、Expertise（専門性）・Authoritativeness（権威性）・ Trustworthiness（信頼性）の頭文字をとった省略形で呼ばれています。E-A-Tを意識してサイト構築すれば上位表示しやすくなります。

専門性（Expertise）

E-A-Tのなかでも重要なのが、専門性です。特定の分野に関する情報を発信することで、Googleの評価が高まり検索順位の上昇が期待できます。たとえば、サイト内で取り扱う情報の分野に特化したり独自性のある専門的な情報を盛り込んだり、できる限り一次情報を伝えたりするのがおすすめです。

権威性（Authoritativeness）

サイトに権威があるか示す指標が、権威性です。簡単にいうと第三者から見て情報発信元が優れているとみなされているかという指標になります。権威性があるかの判断基準は、リンク数です。たとえば、被リンクやサイテーションを獲得したり執筆者や監修者などに情報を開示したりする方法があります。

信頼性（Trustworthiness）

サイトを訪問したユーザーが掲載されている情報を信頼できるかどうかを示す指標が、信頼性です。具体的にはコンテンツを誰が作成しているのかといった情報が必要になります。信頼性を高めたいなら、監修者を掲載したりGoogleマイビジネスに登録したり常時SSL化したりするのがおすすめです。

E-A-TとSEOの関係性

SEO対策を実施するにあたって、E-A-Tの定義が注目されています。なぜなら、E-A-Tの定義はユーザーを第一に考えた概念だからです。検索エンジンも多くのユーザーに利用してもらうためにユーザーファーストの概念を重要視しています。E-A-Tを考慮してコンテンツ作成すれば評価が高まるので、検索結果で上位表示が期待できます。

まとめ

検索エンジンは、ユーザーにとって利益のあるコンテンツを上位表示します。検索結果の変動はE-A-Tと相関関係にあるため、SEO対策を実施するうえで押さえておくべき概念です。E-A-Tを正しく理解してコンテンツ作成に活かしましょう。